小众可以做出大市场吗 小众的新市场怎么开拓

小编浏览了很多关于>从小众走向永续 CO诠释低调奢华生活态度的答案,用心归纳总结了一下:

所谓奢华不总是丰富的、盈满的,在简约之中,你反而可以看见最精华的,那些用眼睛看不见,却能充盈整个心灵的东西,对CO来说,这才是奢华的意义所在。这个来自LA的时尚品牌,以不张扬的姿态自然生长,却有如暗香扑鼻的花朵,低调魅力让人难以忘怀。

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剔除掉多余的装饰,只透过线条与剪裁说话,用高级的布料材质去包覆,简约看似简单,但却必须有一种有容乃大的特质,独自美好的同时,也能接纳其他物件相互衬托。Stephanie Danan与Justin Kern这对夫妻档自2011年创立CO以来,一直坚持的,就是这种少即是多(Less is more.)的精神与做法,在人人无不尽力求关注的时尚世界中,以自己舒服的步调,安静而缓慢地在LA推动属于自己的时尚事业。

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两位创办人兼设计师踏入服装业以前,都从事电影业,Stephanie Danan是电影制作人,由于父亲曾经营多个Showroom,母亲是配件设计师,因此多少为她的时尚养成与品味奠下基础。Justin Kern则是编剧身兼服装模特儿,在摄影大师Mario Testino身边担任助理。两人在朋友介绍下,一起合力制作电影,在等待作品通过审核期间,一起设计了一个服装系列,并交由Stephanie Danan的母亲80年代曾合作的香港制衣工厂制成。

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两人当初着手设计时,并未想太多,也不像一般设计师会制作灵感版,Stephanie Danan只是以自身需求出发:一位出社会多年的女性,需要可以应付多种场合的服装,价格上则是中阶以上的上班族可以负担得起。他们的成品是一种低调奢华的优雅都会着装,透露着女人味,又带着点加州独有的惬意剪裁,在美学与实用性上达到了近乎完美的平衡。

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因为待在LA,使得两人得以远离纽约时尚界的喧嚣,还有那些约定成俗般的发展流程,包括举办大型服装秀、活动或与大型公关公司合作。
LA独有的氛围让人放松,能让他们摆脱都市生活中无限膨胀的小我欲望,以一种自然有机的方式茁壮成长,不只创意灵感源源不绝,也更能专注在他们擅长且可以做的重点事项上。也因为选择低调而专注的经营,使他们吸引了许多气味相投的死忠粉丝,而他们的回馈,也推动着每一次新系列的灵感,让品牌与消费者之间,创造了深刻的互动与连结。

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他们的特立独行,也展现在行销手法上。创立品牌的头几季,不汲汲营营举办服装秀或实体活动昭告天下,而是选择拍摄微电影,并邀请几位才华洋溢的友人参与制作或演出,如导演Zoe Lister-Jones、Daft Punk成员Thomas Bangalter、演员élodie Bouchez、Marisa Tomei,艺术家Konstantin Kakanias⋯⋯等。
这些微电影中不仅有剧情叙事,甚至带着点非主流的味道,甚至连服装似乎都不是焦点了,跟那些剧情为服装服务、结合模特儿蹵脚演技的大品牌微电影相比,着实有味道多了。

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2018品牌拓展副线Essetials,以基本经典着装为主,不怕过季、不怕落伍,更可以和主线中的时髦商品相互混搭出新味道。2019年,开始拓展鞋包配件系列,也是因为常客建议下的成品,同样秉持着品牌兼顾实用、奢华、价格的初衷。对CO的两位创办人来说,奢华无关花了多大把钱去消费,而是一种生活哲学。我们花大钱购物时得到的究竟是罪恶感、虚荣心,还是因为符合个人习惯、需求、价值观和美学而获得的真切的满足感?这些都是值得消费者思考的事。

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随着生活与消费哲学的思考加深,加上2020年混乱的世界局势,让两人也不禁开始思考品牌与地球的永续发展,如何共生共荣?2021秋季胶囊系列应运而生。这个名为Natual World的系列,每一件商品都是以GOTS认证的有机棉花、有机棉麻、再生羊毛、或加州当地生产的羊毛所制成。

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也许看起来是个牛刀小试,但对品牌而言,则是他们进入永续时尚生产链的一大步,随着人们对地球母亲的重视加深,这个尝试相信会越来越拓及各个层面。
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